Hablando en Seolandes: escribiendo para posicionar
(«…y esto es, en términos sencillos, cómo incrementas tus rankings en los buscadores.”)
Mirando las estadísticas de mis feeds compruebo (con cierto estupor) que los títulos más vistos no corresponden en absoluto con los más visitados en la web. Lo que me da pie a reflexionar sobre el tema de como escribir para posicionar, sabiendo de antemano que las palabras de los titulares son muy importantes.
Observemos las dos listas un instante:
Los post más populares en el blog:
- Guía para hacer un plan de marketing
- Tiendas Virtuales
- Mango y Mangoshop: pioneros de éxito en tiendas virtuales
- Comercio electrónico: ventajas y oportunidad
- 15 reglas básicas para vender en Internet
- Aplicaciones gratuitas para tiendas Virtuales
- Testeo de Prestashop para tiendas virtuales
- Top 100 de las mejores aplicaciones web 2008
Análisis:
Los títulos más leídos dependen en gran medida de lo bien que han posicionado en Google, dado que el 78% de las visitas vienen a través del famoso buscador. En este caso el uso de palabras clave es importante, aunque también hay que valorar la importancia de que esta lista se encuentre en la columna derecha, retroalimentando la lectura de esos mismos post.
En general vemos que los titulares son muy explícitos y directos (sin ambigüedades ni juegos de palabras) y que usan términos como » Testeo», «Top100», «lo mejor», «consejos», «ventajas» y «gratuito», junto a palabras clave.
Los más populares en el feed:
- Opinablogs, encuentra opiniones sobre establecimientos de tu ciudad
- Sin comercio electrónico no hay paraíso
- Modelos de negocio en la web 2.0
- ¿PARA QUE RAYOS necesita mi empresa…un blog?
- Tiendas virtuales con WordPress y Drupal
- Los demonios de la víspera del primer día de la primavera
- Probando voy, provando vengo últimos testeos del laboratorio awanzo
- ¡Miradme!,¡miradme!, estoy en pelotas en la piscina
- Herramientas para optimización de buscadores (SEO)
- 5 buenas lecciones para emprendedores
Análisis:
En este caso, me choca bastante que ninguna entrada coincida con la lista anterior. Ni una sola. El lector de feeds es diferente al que lee en la web, pero no sospechaba cuanto.
En cuanto al tipo de titulares que ha tenido más éxito en los feeds han sido en su mayoría frases con gancho, que en muchos casos son bastantes ambiguas y no tienen palabras clave. Ejemplos de ellos son los «¿PARA QUE RAYOS…», «los demonios de la víspera», etc.
Otro bloque está formado por los contenidos que si tienen palabra clave como «Modelos de negocio en…», «tiendas virtuales», pero son más técnicos, más especializados y menos populares que los post de la lista anterior. Como siempre los titulares tipo listado («5 buenas…», «15 consejos») funcionan a las mil maravillas.
En conclusión, los contenidos pensados para sorprender y llamar la atención de personas funcionan mal con Google, pues el buscador carece de sentido del humor y no diferencia de un titular con gancho de otro meramente descriptivo. Sin embargo son buenos para fidelizar al lector.
¿Qué estrategia usar? Lo mejor es una mezcla de las dos técnicas, alternando titulares pensados para google con otros para personas. De esta manera tendremos buenas visitas tanto de un tipo de lector como de otro.
Algunas personas escriben en el idioma seolandes, sus post están concebidos solo para comunicar entre hombre y robot buscador. Usan un metalenguaje hibrido entre código htm, enlaces y vocabulario humano. El resultado normalmente es más adecuado para Google que para humanos 2.0 pero vamos a lo que vamos: a por visitas.
Supongo que Google y demás robots iran evolucionando, mejorando, cada vez más inteligentes hasta diferenciar de un contenido escrito con naturalidad a un contenido publicitario o en Seolandes.
Hasta entonces seguro que nuestra capacidad de sorpresa no tendrá descanso.
¿Opiniones?
P.D. Ya tengo otra palabro inventado, «Seolandes», que se une a «Usablicidad«. Si sigo a este ritmo en poco tiempo voy a tener que pensar en redactar un diccionario awanzo-español español-awanzo ;-)
Videos con stop motion
¿He dicho alguna vez que me fascina la técnica stop motion? Y es que se le puede sacar un inmenso partido a un procedimiento tan simple como es filmar fotograma a fotograma.
Cuando digo simple me refiero por supuesto a los recursos técnicos que necesitas en comparación con otro tipo de soluciones. Desde luego es una forma de trabajar muy laboriosa y cogerle el tranquillo no es tarea baladí. Sin embargo los resultados se impregnan de una ambiente mágico y original como es el caso del video que nos acompaña.
Se trata del último clip de Oren Lavie para la canción Her Morning Elegance que he visto en Culture-buzz.
Publiteca, una biblioteca de ebooks sobre markenting y publicidad
Publiteca es un inventario de libros gratuitos (en formato ebook) sobre temas de marketing. Un proyecto 2.0 que se basa en compartir conocimiento, sin ánimo de lucro y donde podrás encontrar perlas en forma de libro divulgativo.
La mayoría de los eBooks que reseña y enlaza Publiteca son de libre distribución, bajo Licencias Creative Commons, por lo que pueden ser leídos, copiados y distribuidos sin temor a que la SGAE derribe tu puerta y exija su trozo de pastel.
El responsable de la iniciativa es Javier Cerezo, un incombustible de la publicidad, el marketing y comunicación. Aplaudo la idea y os animo a usar este interesante servicio online.
Por ejemplo, recomiendo descargar el ebook El modelo de la Nueva Agencia. Se trata de un ebook donde colaboran varios autores, todos relacionados con el marketing, donde abordan el papel de las agencias y el marketing en la web 2.0. Es tremendamente inspirador para agencias y todo el que trabaje en el medio.
Lecciones aprendidas de Dídac Lee en Iniciador
Ayer acudí, como acostumbro últimamente, al evento Iniciador que se realiza en la Cancha de la CAN de Navarra. Esta vez contó con la presencia de uno de los emprendedores más populares y de más éxito en la red: Dídac Lee.
La verdad es que Dídac es todo un personaje con personalidad e imagen propia. De origen chino pero nacido en Figueres (Girona), comenzó su primer proyecto a mediados de los años 90 y hoy preside cuatro empresas (IntercomGI, Atraczion, Spamina y Scubastore). La charla fue muy amena, a través de un lenguaje muy directo y coloquial nos transmitió enseguida su apasionamiento por emprender.
A continuación os paso las notas resumen de lo que por allí se hablo y que me pareció especialmente relevante. La presentación completa en slideshare la podéis ver aquí:
– Subirse a un portaviones. Para empezar es mucho más fácil hacerlo de la mano de una gran empresa que ya este establecida.
–Enfocar.
– Diversificar para crecer.
– Sobre los socios: buscar afinidad, preguntarse si aportan lo mismo y tienen la misma visión de la empresa.
– Salir de la crisis. Gastar muchos zapatos (es decir vender, vender y vender).
– Formula de Dídac: Capital= relaciones + intelectos + $$$
– Cita de la charla: «Los puntos se conectan en el futuro» de Steve Jobs.
– Sobre Marrones: no hay que escaquearse, enfréntalos y resolver. Es necesario salir de la zona de confort para progresar.
Acción de guerrilla marketing con caja de caramelos Tic-tac
La marca de caramelos Tic-tac ha realizado una acción de marketing de guerrilla de lo más ingeniosa. Usando las cajas como instrumentos de percusión, o de viento, un divertido hombre orquesta consigue llenar de ritmo una calle y sumar al público a la fiesta.
Visto en Pasiónporelmarketing
e-Commerce Awanzo
Dossier de publicidad para la campaña de marketing de Comercio electrónico Awanzo.
Estudio 2008 de comercio eléctronico B2C
Leo a través del blog de Rodolfo Carpintier que Red.es ha publicado su estudio anual sobre Comercio electrónico B2C. Un estudio que viene realizándose desde el año 2000 y que aporta datos muy interesantes sobre el sector. Como podéis ver en el gráfico superior, el volumen de ventas experimenta un crecimiento cada vez más pronunciado.
A continuación un resumen del informe:
-Volumen de negocio supera el año 2007 los 4700 millones de euros (incremento del 71,4% respecto al año anterior)
– Gasto medio anual por usuario de 595€
– La desconfianza a dar datos bancarios y personales y la preferencia por ver y tocar lo que comprar son las barreras más destacadas al comercio electrónico.
– Comodidad (59,7%) y precio (45,5%) siguen siendo los motivos de compra principales.
– El sector turístico y de ocio concentran las demandas más importantes.
– El índice de satisfacción se sitúa en el 93,7 %, siendo los problemas de logística (43%) el factor de quejas más importante.
Si buscas influenciadores en la red mira en los blogs
No hay duda de ello. Cada vez que se realiza un estudio sobre la repercusión de los blogs en la web los resultados son contundentes. En agosto BuzzLogic y JupiterResearch publicaron un estudio sobre la lectura de blogs. En octubre Social Media y GfK publicaban otro estudio sobre el comportamiento de los usuarios de blogs.
Datos como que «El 48% de los encuestados reconoce haber cambiado su opinión en alguna ocasión tras leer alguna de las entradas de un blog» o «el aumento de lectura de blogs en los EE.UU se sitúa en un 300%.» no se pueden soslayar. Las empresas que quieren hacer marketing en Internet no pueden mirar a otro lado.
La realidad es que los consumidores usan los blogs a la hora de comprar. El consumidor del siglo XXI no es más listo que antes, pero sí está mucho más informado, sabe perfectamente dónde buscar información y recomendaciones fiables: en los blogs.
Además el aumento de lectores de blogs, que se eleva día a día, va en detrimento de otros medios de comunicación (prensa, radio y tv) que pierden repercusión.